Webライターのキーワード選び方７選！書いても伸びない原因を徹底解消

Webライターとして記事を書いているのに伸びない原因は、文章力よりもキーワードの選び方にあるケースがほとんどです。

正しいWebライターのキーワード選び方を知らないまま書き続けると、どれだけ丁寧に執筆しても検索されず評価も上がりません。

本記事では、書いても成果が出ないWebライターがつまずきやすいポイントを整理し、実務でそのまま使えるキーワード選び方を７つに分けて徹底解説します。

Webライターがキーワード選び方で失敗する本当の原因

Webライターの仕事において、キーワード選び方は記事の評価や検索順位を左右する最重要工程であり、ここで判断を誤るとどれだけ丁寧に書いても検索されず、結果として「伸びない記事」になります。

とくにWebライター初心者から中級者に多いのが、キーワード選び方を「感覚」や「書きやすさ」で決めてしまう失敗。

Webライター自身が興味を持てるテーマや、過去に書いたことがある分野を基準にキーワードを選んでしまうと、検索ユーザーのニーズとズレが生じやすくなります。

このズレこそが、Webライターのキーワード選び方における最大の落とし穴です。

またWebライターがキーワード選び方で失敗する原因として「検索されるキーワード」と「評価されるキーワード」を混同している点も挙げられます。

検索ボリュームがあるという理由だけでキーワードを選ぶと、競合が強すぎて上位表示が難しく、結果としてアクセスが伸びません。Webライターに求められるキーワード選び方は、単に検索回数を見ることではなく、そのキーワードで戦えるかどうかを判断する視点です。

以下の表は、Webライターがよく陥るキーワード選び方の失敗パターンと、その背景を整理したものです。

自分の選び方がどこに当てはまるかを確認することで、改善点が明確になります。

さらに見落とされがちなのが、Webライターとクライアント、そして検索ユーザーの視点の違い。

Webライターは「依頼されたテーマをどう書くか」に意識が向きがちですが、検索ユーザーは「自分の悩みが解決されるかどうか」だけを基準に記事を選びます。キーワード選び方の段階でこの視点を取り違えると、記事全体の方向性がズレてしまいます。

つまり、Webライターがキーワード選び方で失敗する本当の原因は、技術不足ではなく「判断基準が曖昧なまま選んでいること」にあります。検索意図を言語化せず、競合状況を確認せず、ゴールを決めないままキーワードを選ぶと同じ失敗を何度も繰り返すことになります。

この章で重要なのは、Webライターのキーワード選び方はセンスではなく、再現性のある思考プロセスだと理解すること。次の章以降では、Webライターが実務で使える具体的なキーワード選び方を段階的に解説していきます。

Webライターのキーワード選び方

Webライターが安定して成果を出すためには、文章力以上にキーワード選び方の精度が重要。Webライターのキーワード選び方は感覚や経験だけで決めるものではなく検索ユーザーと検索エンジンの両方を意識した論理的な判断が求められます。

ここでは、書いても伸びない状況から抜け出すために、Webライターが実務で使えるキーワード選び方を7つの視点で具体的に解説します。

①検索意図を言語化する

Webライターのキーワード選び方で最初に行うべきなのが、検索意図を言語化すること。

検索意図とは、そのキーワードで検索した人が何を知りたくて、どんな悩みを解決したいのかという目的のことを指します。Webライターがキーワードだけを見て内容を想像すると検索意図を取り違えやすく、結果としてズレた記事になります。

正しいキーワード選び方としては、そのキーワードで検索する人の状況を一文で説明できるかを基準にします。説明できない場合、そのキーワードはまだ理解が浅く、記事化すると失敗しやすいと判断できます。

②競合記事の“型”を先に把握する

Webライターがキーワード選び方で見落としがちなのが、競合記事の構成や情報の並び方。

検索上位に表示されている記事には共通する型があり、これは検索エンジンがそのキーワードに対して評価している情報の順序でもあります。

キーワード選び方の段階で競合記事を確認し、どのような見出し構成が多いのか、どんな悩みから解決しているのかを把握することでWebライターは戦えるキーワードかどうかを判断できます。

③書けるかどうかで判断しない

Webライターにありがちな失敗が、書きやすそうかどうかでキーワードを選んでしまうこと。

Webライターのキーワード選び方において重要なのは、自分が書けるかではなく、検索ユーザーが求めている情報を網羅できるかどうかです。

一見難しそうなキーワードでも、検索意図と情報の整理ができていれば十分に対応できます。逆に書きやすいと感じるキーワードほど検索ニーズが曖昧で伸びないケースも多く、注意が必要です。

④伸びないキーワードの共通パターン

Webライターのキーワード選び方を改善するためには、伸びないキーワードの特徴を理解することが欠かせません。以下は、実務でよく見られる失敗パターンを整理した表です。

⑤記事のゴールから逆算する

Webライターのキーワード選び方では、記事のゴールを明確にすることが欠かせません。

ゴールとは検索ユーザーにどんな状態になってもらいたいかという到達点。知識を得て終わりなのか、行動につなげたいのかによって、選ぶべきキーワードは変わります。

キーワード選び方の段階でゴールを設定しておくことで、記事構成がブレにくくなり、結果として評価されやすい記事になります。

⑥書く前に必ず確認すべき3点

Webライターがキーワード選び方で失敗しないために、執筆前に確認すべきポイントは次の3つです。

これらを確認せずに書き始めると、方向性のズレに気づいたときには修正が難しくなります。

⑦継続案件につながる選定思考

Webライターとして継続案件を獲得するためには、キーワード選び方にもクライアント視点が必要。

単発で書けるキーワードではなく、サイト全体の成長につながるかどうかを考えて選ぶことで、評価は大きく変わります。

Webライターのキーワード選び方が論理的で再現性があると判断されれば、「次も任せたい」と思われやすくなります。結果を出し続けるWebライターほど、キーワード選び方に明確な基準をもっているものです。

【おすすめ対策】Webライターのキーワード選び方を体系化する方法

Webライターとして安定した成果を出すためには、その場しのぎのキーワード選び方から脱却し、再現性のある形で体系化することが不可欠です。

Webライターのキーワード選び方を体系化できていないと案件ごとに迷いが生じ、選定の質も安定しません。逆に判断基準を明確にもつことで、どんなテーマでも一定水準以上の選び方が可能になります。

体系化とは、Webライターが毎回同じ思考プロセスでキーワード選び方を判断できる状態を指します。

感覚ではなく「なぜこのキーワードを選ぶのか」を説明できることが重要。以下は、Webライターがキーワード選び方を体系化するために整理すべきおもな要素です。

これらを毎回確認することで、Webライターのキーワード選び方は属人的なものではなく、誰が見ても妥当性のある判断になります。

独学で迷い続けるよりも体系化された考え方を取り入れることで、キーワード選び方にかかる時間と迷いを大幅に減らすことが期待できます。

Webライターのキーワード選び方を体系化することは、単に検索順位を上げるためだけではありません。

思考プロセスが整理されることで、提案力や説明力も向上し、結果として継続案件や単価アップにつながります。

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まとめ

Webライターが書いても伸びない原因の多くは、文章力ではなくキーワード選び方にあります。

検索意図を曖昧にしたまま選んだキーワードでは、どれだけ丁寧に書いても評価されません。本記事で解説してきたようにWebライターのキーワード選び方は感覚ではなく、明確な判断基準と手順によって改善できます。

検索意図を言語化し、競合記事の型を把握し、記事のゴールから逆算してキーワードを選ぶことでWebライターとしての成果は大きく変わります。さらにキーワード選び方を体系化することで、毎回の執筆に迷いがなくなり、安定した評価を得られるようになります。

Webライターとして一段階上を目指すのであればキーワード選び方を軽視せず、自分なりの基準をもつことが不可欠。キーワード選び方を変えることは、Webライターとしての結果を変える最短ルートだといえるかと思います。